David Shing, in MABS2017: "there is that focus on the story and less on how to count it: more story and less telling" El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , durante su ponencia en el MABS2017, organizado por Atresmedia, asegura que la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades no es f cil .
Management & Business Summit, #MABS2017, el evento l der entre directivos y personalidades mundiales organizado por Atresmedia, ha arrancado este mi rcoles su convocatoria de 2017. El consejero delegado de Atresmedia, Silvio Gonz lez, ha abierto la jornada inaugural en un acto conducido por las presentadoras M nica Carrillo y Mamen Mendiz bal, de Antena 3 y LaSexta, respectivamente. El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , David Shing, conocido como Shingy', ha abierto las ponencias vespertinas con una intervenci n salpicada de ejemplos memorables de marcas e innovaciones, casos pr cticos y experiencias de ayer y de ma ana para dar las mejores claves ante los retos de hoy.
Los ordenadores no sirven para nada, no te dan respuestas, lo dijo Pablo Picasso y me encanta. La innovaci n es cambio, la invenci n es creatividad , ha arrancado Shingy' su din mica intervenci n, no sin antes expresar la alegr a que sent a por poder participar en este foro en particular y por poder estar en Espa a en general: De Espa a me llama la atenci n su cultura, alucino con vosotros, beb is, sal s, sois unos fiesteros y, al d a siguiente, reuniones a las 8 de la ma ana! Me gusta cuando la cultura permanece local .
El creativo ha continuado deteni ndose en los emoticonos: el diccionario de Oxford introdujo la palabra emoji' en 2015. Ahora vivimos una cultura totalmente diferente. Ahora utilizamos la palabra disrupci n, todo el mundo habla de la disrupci n y no es la tecnolog a la que va a ser disruptiva, sino el modelo de negocio .
Einstein descubri la teor a cu ntica, era un violinista con una gran formaci n, podr a ser cient fico o artista y eso es lo que ten is que hacer vosotros , ha asegurado para adelantar a los asistentes que lo que le interesaba es transmitirles la parte art stica .
Jerarqu a de Maslow
Recordando la Jerarqu a de Maslow', el l der australiano ha manifestado que cuando pensamos en esto, la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades es importante, pero no es tan f cil .
Cuando hablamos de conectar a seres humanos todo el mundo habla de realidad virtual, cuando llevas un minuto con las gafas es incre ble, la realidad virtual no es algo nuevo, la diferencia hoy es que si vamos a ver una pel cula tu r es y yo lloro, con las gafas tu eres protagonista de tu propia experiencia , ha asegurado sobre las ltimas novedades en este sentido, para a adir: La realidad virtual me interesa mucho. En China est n estudiando mucho, para pasar lo real a lo f sico, pero la realidad a veces es mucho mejor que la ficci n .
La experiencia f sica es muy importante y eso es lo que nos tenemos que plantear con nuestra marca: el internet de las emociones , ha manifestado para enumerar seguidamente la cantidad de inventos existentes y que vendr n: igual no ten is una pantalla en el futuro y lo que ten is es un tatuaje, estamos viendo dispositivos port tiles, hay much simos .
En este sentido ha mostrado a los asistentes, a trav s de videos, desde aparatos para pagar con un chip en la manga de la camisa, a t cnicas para sentir el mismo impacto que un jugador de f tbol americano, un traje en 3D que cambia y evoluciona cuando miras a alguien.
Y qu , tenemos todas estas oportunidades, y qu ? , se ha preguntado, para responder: Ahora estamos en el negocio de las emociones, el 75% de las decisiones que tomamos a d a de hoy son emocionales y ya no nos vale el modelo de las 4 Ps' que aprendimos en Marketing .
El p blico que ten is a d a de hoy tiene sus propios p blicos, su propia audiencia. Lo que publiques t , luego lo van a compartir y va a tener su propia experiencia , ha se alado.
Los j venes tienen formas de expresarse completamente diferentes, quieren estar entretenidos, la palabra aburrimiento est muy presente, los chavales crecen con una pantalla, se debe redefinir la palabra creatividad , ha a adido.
Ten is que simpatizar y lo que m s importa a d a de hoy es el compartir. No hablamos de vender a tiempo real, sino de conectar con otros humanos, tenemos que volver a la experimentaci n , ha sugerido al auditorio.
El 70% de la gente solo prueba las aplicaciones una sola vez, tenemos que conseguir formas de conectar a la gente, que se enamoren de tu aplicaci n , ha continuado, al tiempo que subrayaba que en un mundo del boca a boca podremos conectar con esas personas, hay que estar siempre dentro de los medios de comunicaci n, pod is inventaos formas pero, por favor, sed sencillos, la simplicidad es la m xima sofisticaci n, ya lo dijo Da Vinci , ha remarcado Shingy'.
Queremos lealtad tribal, es incre ble lo que puedes conseguir cuando lo consigues con tu marca , ha dicho poniendo el ejemplo de Ray Ban, que nunca anuncia sus gafas sin una leyenda que las lleve .
En este sentido ha asegurado que es esencial conectar con el ADN de tu marca , porque es as como puedes tener la oportunidad de reinventar el producto , ha dicho poniendo como ejemplo las cerveza Carlsberg, que vio c mo sus ingredientes funcionan muy bien como t nico facial o c mo Coca cola ha cambiado en Vietnam los tapones para que no se conviertan en basura y sean productos tiles. O tambi n el caso de Nike con Pokemon Go, que en lugar de poner una experiencia digital hizo un rango de zapatillas que reflejaran la cultura de Nike, un gui o con los personajes de P kemon .
Tenemos un problema con la autenticidad, hay que ser fidedigno con el ADN de la marc
Most recent headlines
11/12/2025
Dalet, a leading provider of cloud-native, end-to-end media workflow solutions, ...
05/12/2025
2025 Sports Broadcasting Hall of Fame: Curt Gowdy Jr. - Master Storyteller, Nati...
05/12/2025
SVG Sit-Down: Veritone's Sean King on the Power of Mining Video, Audio DataThe company's Data Refinery offers users total control and governance over da...
05/12/2025
Platinum White Paper: Inside the Nashville Predators' Unified, Flexible, Sca...
05/12/2025
Netflix Reaches Agreement To Acquire Warner Bros. Following Planned WBD SplitThe deal does not include WBDs sports assets like TNT Sports (US, UK, LatAm), Euros...
05/12/2025
FOX Sports Returns to Indianapolis for Primetime Broadcast of Big Ten Championsh...
05/12/2025
SVG Summit 2025 Preview: Digital Engagement & Monetization Workshop Tackles the ...
05/12/2025
Atlanta United Lights Up New Emory Healthcare Studio With First Live Broadcast f...
05/12/2025
As Messi Takes the Pitch, MLS, Apple, NEP Roll Out Largest MLS Cup Production Ev...
05/12/2025
ESPN Enters College Football's Most Intense Month With Elevated Workflows fo...
05/12/2025
It's about that time! Awards season is in full swing, and the Film Independe...
05/12/2025
Every year, Spotify Wrapped offers a personalized look back at the audio that defined your year. It's a snapshot of your listening habits, designed to tell ...
05/12/2025
In 2025, Spotify's EQUAL, GLOW, and RADAR programs celebrated women, LGBTQIA , and emerging artists who turned moments into milestones. From breaking record...
05/12/2025
In our latest blog, we explain how Wi-Fi 7 rollouts can drive consumer loyalty with value-add services such as consumer cybersecurity. We also explore how this ...
05/12/2025
LOS ANGELES Netflix announced it has entered into an agreement to acquire the assets of Warner Bros. for $82.7 billion....
05/12/2025
NEW YORK Nielsens Gracenote has launched Gracenote Content Connect, a new ad platform that provides agencies, brands, supply-side platforms (SSPs) and demand-si...
05/12/2025
NEW YORK In an most important update to the workings of deal-based programmatic advertising, IAB Tech Lab has released version 1.0 of its Deals API for public c...
05/12/2025
NEW YORK Pass the turkey. Pass the stuffing. Pass the cranberry sauce. All are common requests of Americans celebrating Thanksgiving Day with family and f...
05/12/2025
NEW YORK Iris, the new cloud-connected camera control platform, has officially launched with features that turn virtually any PTZ camera into a software-connect...
05/12/2025
HOLLYWOOD, Calif. Netflix announced today that it has entered into an agreement to acquire the assets of Warner Bros. for $82.7 billion....
05/12/2025
NEW YORK Iris, the new cloud-connected camera control platform, has officially launched with features that turn virtually any PTZ camera into a software-connect...
05/12/2025
WASHINGTON The Federal Communications Commission has approved AT&T's $1.02 billion acquisition of spectrum from UScellular in a decision that was issued sho...
05/12/2025
The Best Coldplay Songs: 21 Tracks That Shoot for the Stars From Yellow to Viva La Vida, Fix You to Paradise, this playlist goes back to the start.
December ...
05/12/2025
Zafris Lecture Series Brings Nabil Ayers to Berklee The 32nd annual James G. Zafris Distinguished Lecture series was held on Thursday, November 13 with guest ...
05/12/2025
Friday 5 December 2025
A new Game of Thrones Tale: Official trailer for Sky Exc...
05/12/2025
Back to All News
Don Lee, Lee Jin-uk, and Lalisa Manobal to Star in Netflix Act...
05/12/2025
Tis the season of giving once again and this year we've taken our Give Back Fridays' concept and turned it on its head.
In the autumn we were approach...
05/12/2025
Brayden Gogis doesn't remember a time when he wasn't completely fixated on games in all forms. In preschool, when they asked us to dress up as what we ...
05/12/2025
The Grinch steals the spotlight as the theme for The Late Late Toy Show 2025
Tune in tonight at 9:35pm on RT One and worldwide on RT Player
#LateLateToyShow...
05/12/2025
RT Announces New Presenters of Flagship News Programmes
New RT Six One News co-presenter Tommy Meskill
Sarah McInerney & Justin McCarthy join Morning Ir...
04/12/2025
ToolsOnAir Blackmagic Design HyperDeck Event Presets for just:in mac pro 2025 & ...
04/12/2025
ToolsOnAir AJA Ki Pro Event Presets for just:in mac pro 2025 & just:in linux
More Details:Starting with version 5.5, both just:in mac pro and just:in linux sol...
04/12/2025
Wangu Kanuri from Kenya and Godwin Asediba from Ghana are two of this years finalists for Thomsons Young Journalist of the Year Award. The pair are runners-up i...
04/12/2025
SVG Sit-Down: ProximaVision's Claudio Lisman on Why Tethered Drones Could Be...
04/12/2025
SVG Campus Shot Callers: Imry Halevi, Senior Associate Director of Athletics, Co...
04/12/2025
Platinum White Paper: LiveU Lightweight Sports Production: A Step Change in Spor...
04/12/2025
London to Riyadh: DAZN brings the boxing glamour to new production levels for Be...
04/12/2025
Analysis: Paramount bets on the battering ram' with Champions League play By Callum McCarthy, Editor-at-Large
Tuesday, December 2, 2025 - 10:12
Print ...
04/12/2025
Space City Home Network Launches SCHN DTC App for Astros and RocketsThe Rockets and Astros were previously the lone NBA and MLB teams without a DTC appBy Jason...
04/12/2025
SVG Summit 2025 Preview: Content Workflows Workshop Spotlights Evolution of Spor...
04/12/2025
New Sponsor Spotlight: Geotech's Patrick Wambold On the Unreal Engine Revolu...
04/12/2025
Curt Gowdy Jr. - Master Storyteller, Nationally and RegionallyBy Jason Dachman, Editorial Director, U.S.
Thursday, December 4, 2025 - 1:52 pm
Print This Sto...
04/12/2025
(L-R) Rebecca Lichtenfeld, Mohammadreza Eyni, Sara Khaki, and Judith Helfand att...
04/12/2025
SBS launches Future Frames initiative to support emerging First Nations video ed...
04/12/2025
Coronal mass ejections caused by eruptions on the surface of the sun can have fa...
04/12/2025
Gracenote Content Connect enables media ecosystem to precisely align ad campaigns and programming based on rich content signals
NEW YORK - December 4, 2025 - N...
04/12/2025
Lightware, a global specialist in AV connectivity, is looking back on a year defined by new advancements, strong collaboration and continued growth. Across the ...
04/12/2025
Riedel Communications today announced a new partnership with Haivision, a leading global provider of mission-critical, real-time video networking and visual col...
04/12/2025
Harmonic (NASDAQ: HLIT) and Normann Engineering today announced a major milestone in their strategic collaboration, celebrating 20 successful broadband deployme...
David Shing, in MABS2017: "there is that focus on the story and less on how to count it: more story and less telling" El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , durante su ponencia en el MABS2017, organizado por Atresmedia, asegura que la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades no es f cil . 
